線上線下商家緊盯春節需求 爭搶萬億年貨市場

日期:2020-01-02 23:26:08 作者:綿陽新聞網 瀏覽:75 次

\

  跨年優惠、鼠你最旺……2020年進入倒計時,西安不少超市、商場促銷或舉辦活動,吸引消費者購物。電商也抓住年貨節商機,希望在2020年的首場大秀中掘金。專家分析,在電商下沉、消費年輕化的如今,線上線下商家將同時競技,零售行業將激烈競爭。

  各路商業業態緊盯春節需求

  希望尋找新的增長點

  “年底特惠”、“美味迎新年”……12月27日下午,在西安咸寧路附近一處商場掛著不少裝飾品,上面有鼠年的各種圖文活動;在建工路附近一處超市,近期的活動有“2020鼠你最旺”、“恭賀新禧”等。

  春節前夕也是零售行業從業者最忙的時候。華商報記者注意到,超市里不少品類擺放成一定造型,工作人員正在促銷、推廣,可手機微信掃碼、通過小程序等網絡方式購物,一邊逛一邊掃碼,可以看到商品的圖片、文字介紹等信息。支付時可以有多種支付方式,包括刷臉支付等,如果符合條件可以在網上下單送貨上門。目前,一些大型線下實體店主要是通過微信小程序等吸引消費者關注、了解、支付,也有的可以通過微信服務號、APP等購物,不過品類有一定限制。

  近日西安不少商場、超市都有年貨促銷或舉辦相關活動,吸引消費者購物。西安一家乳制品公司的工作人員鄧經理介紹,年底是消費旺季,他們公司臨時請人幫忙促銷,完成任務有獎勵。

  “年底特別春節前向來是消費旺季,有時甚至超過一個月,從商場超市到電商都在布局?!蔽靼藏斀浽u論人士王建紅對華商報記者分析,目前超市、商場抓住2019最后一波狂歡流量希望銷售更多產品。

  緊抓2019最后一波狂歡流量

  各大電商平臺上線“年貨節”

  “搶年貨,過新年”、“休閑物品年貨狂歡”、“新年狂歡、年中大促”……華商報記者查詢一些電商網站看到,這樣的圖文很是顯眼。隨著春節臨近,各大電商平臺瞄準銷售時機紛紛開啟年貨節活動,有的宣稱優惠力度比較大,有的宣稱年貨實惠。一些電商網站平臺舉辦“年貨節”,不少電商平臺都更新APP,logo以“年貨節”、“過大年”等顯著字眼標注,吸引用戶下載。

  據網經社電子商務研究中心不完全統計數據顯示,從活動時間看,有的商家從12月中旬就開始,有的從12月19日直到2月1日,超過一個月。不少商家提前啟動,時間早、活動時間長。從渠道看,今年不少網商跟線下實體積極融合,有的跟傳統超市合作,有的自建渠道,有的宣稱提供補貼發放網絡紅包。從營銷方式看,有的優化服務體驗,舉辦拼購、團購、限時秒殺等活動,也有的根據營銷節點,發放禮品券、抵扣券或者定制年貨限量禮盒。為解決運輸問題,12月下旬一些物流企業發布2020年“春節也送貨”服務舉措。

  “年貨節玩法多樣,各電商紛紛轉戰線下市場,聚焦品質年貨?!彪娮由虅昭芯恐行木W絡零售部主任、高級分析師莫岱青對華商報記者分析,年貨節作為平臺2020年的首場大秀,必然是店家們不能錯過的大流量關口。

  線上線下加速融合

  爭搶萬億年貨市場

  在零售行業有“春節一月抵三月”的說法。據北京市統計局發布的《北京市2019年春節消費調查報告》,春節期間北京市被訪消費者的家庭人均消費約為6300元。據西安市商務局發布的西安2019年春節消費市場運行數據,2019年春節黃金周期間西安市實現商品銷售額約183.9億元,同比增長15.66%,其中餐飲收入15.5億元,同比增長21.4%。商務部數據顯示,2019年除夕至正月初六,全國零售和餐飲企業實現銷售額約10050億元,首破萬億,比前一年春節黃金周增長8.5%。

  今年情況如何?“如今不少人開始全球采購,進口消費需求將逐步走向常態化?!本W經社電子商務研究中心網絡零售部主任、高級分析師莫岱青分析,當前,消費需求得到持續釋放,消費者不再滿足于本土品牌,逐步看向世界,進口消費走向常態化。同時,中國市場對于外國品牌來說是有吸引力的龐大市場,跨境電商綜合試驗區為國外品牌與消費間搭建有利渠道,增加消費者的選擇范圍,能夠促進消費回流,滿足消費升級下的多元化消費需求。

  “這兩年電商逐漸在年貨市場上加碼,包括在節日、假期的布局和影響力越來越大?!比f聯證券投資顧問屈放分析,多元化或有特色產品也是一個新特點。一些大眾產品以前比較普通甚至簡陋,現在做得比較精致了。零售行業的競爭越來越激烈,而且越來越向龍頭集中,行業集中度越來越明顯,這是近兩年的新特點。目前網絡工具導流、線下體驗,雙方優勢互補已經成為常態。隨著消費升級,不管是線上線下商家都要比拼商品質量和服務,是重要的競爭因素。隨著消費升級,預計今年春節消費還會有所增長。

  王建紅分析,年貨上網、加速融合成為趨勢。陜西的一些優質農產品也要結合年貨市場特點和變化,加速農產品上行。

  中西部有望成消費主力

  各路選手入局零售行業

  面對龐大的市場,線上、線下商家踴躍參與、加速融合。



上一篇:上一篇:2020年西安交通大學“少年班”開考 最小年齡12歲
下一篇:下一篇:2019年億萬富翁輸贏榜:扎克伯格身價增長221億美元
打麻将发微信红包代理