蘋果市值躍升至1.3萬億美元,是可穿戴設備將爆發的信號嗎?

日期:2020-01-03 23:45:46 作者:綿陽新聞網 瀏覽:125 次

營收代表現實,市值代表未來。庫克認為AirPods、Apple Watch和Beats已經取得了“爆炸性增長”,高市值意味著外界看好蘋果可穿戴設備前景

蘋果市值躍升至1.3萬億美元,是可穿戴設備將爆發的信號嗎?

文|《財經》記者王鳳 劉以秦 編輯|謝麗容

可穿戴設備、家具和配件,正在成為蘋果新的增長引擎。

2019年12月30日,蘋果(NASDAQ: AAPL)收漲1.72%,每股289.80美元,市值達1.3萬億美元。2019年至今,蘋果股價上揚84%,市值增加5300億美元。距離2020年還有不到24小時,2019年,蘋果再次超預期。美國著名研究型風險投資公司Loup Ventures預測,蘋果公司明年將繼續領漲大型科技股,預計2020年還將再上漲20%。

今年到目前為止,蘋果已經上漲近84%,表現輕松超越了FAANG(Facebook、亞馬遜、奈飛、蘋果、以及谷歌母公司Alphabet這五只股票)中其他股票。另外四只股票中,Facebook漲幅接近60%,亞馬遜和奈飛上漲不到25%。

此前,華爾街普遍認為今年可能是iPhone銷量低迷的一年,事實也是如此。蘋果公司2019年10月31日發布的2019財年年報顯示,iPhone 2019財年營收1423.81億美元,同比下滑14%。但Mac,iPad等其他業務板塊均在增長。其中,可穿戴設備、家具和配件板塊表現驚艷,營收244.82億美元。同比增長41%,貢獻9.41%總營收。

過去三年,Apple Watch、AirPods等可穿戴設備表現出了愈發強勁的增長動力。2017年,該板塊營收128.63億美元,增速位居幾大板塊第二,同比增長16%。2018年,該板塊增速躍居第一,營收173.81億美元,同比增長36%。

2019財年,可穿戴設備、家具和配件板塊前三季度營收分別為73.08億美元、51.29億美元、55.25億美元,增速分別為33%、30%、48%,到了第四季度,這一數字繼續增加到了65億美元。其中,可穿戴設備增長超50%。用庫克的話說,AirPods、Apple Watch和Beats取得了“爆炸性增長”。

從2018年的63%到2019年的55%,iPhone的收入占比持續下滑??纱┐髟O備、家庭及配件板塊營收不斷增加,成為挽救蘋果營收的最大功臣。AirPods和Apple Watch 會是下一個iPhone嗎?驚人的流行態勢

AirPods是蘋果2016年9月推出的無線耳機產品。通過iCloud同步功能,AirPods能夠自動與iPhone、Apple Watch以及Macbook連接。

有媒體評論稱,AirPods雖然時尚易用,但不足以成為蘋果放棄3.5mm耳機插孔的理由,“精致但容易丟失”。但數據證實了AirPods表現出了增長潛質。咨詢公司Counterpoint Research數據顯示,2018年AirPods的出貨量從 2017 年的 1400 萬臺猛增150%至3500萬臺。

與此同時,消費者對AirPods的興趣也與日俱增。2019年年初,長期關注蘋果的專業媒體Above Avalon比較最近三年假日AirPods在谷歌上的峰值搜索興趣發現,索引為100(代表最大搜索興趣)。2016年的峰值為10,2017年為20,2018年為100,同比增長了500%。

不過AirPods成為一種文化現象,變得真正流行,一直要到2019年。

2019年3月20日,蘋果發布AirPods 2。與一代產品不同,二代產品支持語音喚醒Siri,續航時間更長,有感覺不到存在的使用體驗,科技博主們紛紛將 AirPods 稱為今年最驚艷的科技產品。

2019年10月31日,庫克在電話會議中稱,AirPods、Apple Watch和Beat在每個市場都創下了第四季度收入記錄,取得爆炸性增長??纱┐髟O備業務為蘋果貢獻的年營收,超過《財富》500強60%以上的企業。

當天,蘋果又推出AirPods Pro。Wedbush分析師Dan Ives在11月份曾表示,AirPods Pro將非常暢銷并可能供應短缺。

不出其所料,這款采用全新設計的底盤、新的降噪功能、新音頻技術的耳機,在假期購物季來臨前即全網脫銷,有人甚至溢價100美元,倒賣AirPods Pro。eBay上甚至出現了大量仿制品。

第三方分析機構Counterpoints的數據顯示,2019年第三季度,全球無線耳機市場規模達到3300萬部(41億美元),環比增長22%。其中,美國占全球市場的31%銷售量,并且在單個季度銷售中首次超過1000萬臺。蘋果公司的AirPods無線耳機在這個品類中領先。

除AirPods,蘋果收購的Beats 耳機也表現出色。相比AirPods Pro 和AirPods 2,第三季度的新產品Powerbeats Pro,價格居中,提供物理控制、防汗、防水、更豐富的色彩選項和更好的電池續航能力——受到了消費者的好評,躋身全球無線耳機出貨量前五。

Apple Watch是蘋果的老牌可穿戴產品。2019年第四季度,蘋果透露的數據顯示,四分之三的Apple Watch購買者第一次購買該產品,這意味著,越來越多的消費者在Apple Watch推出數年之后開始關注到這款產品。2019年9月,蘋果推出Apple Watch 系列5,新增功能與用戶的健康狀態綁定越來越密切?!笆直肀容^年輕,我們還沒有看到足夠的升級周期,但升級市場的規模會越來越大”,庫克在答記者問時稱。



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